Ende einer Dienstfahrt » Stolpert Hademar Bankhofer über Schleichwerbung? | Werkstattnotiz 106
Er ist nett, gut frisiert und sein charmanter österreichischer Akzent war sicher auch nicht von Nachteil, um sich einen Stammplatz als TV-Gesundheitsexperte zu sichern. Nun scheint die Bilderbuchkarriere des Hademar Bankhofer allerdings beendet zu sein. Der WDR stoppt die Zusammenarbeit mit Bankhofer, nachdem in Blogs massive Vorwürfe in Sachen Schleichwerbung formuliert wurden.
Der Journalist, der sich selbst gerne als “Mr. Gesundheit” bezeichnete, stolpert nun offensichtlich über die unlautere Verquickung von werblicher Tätigkeit und seinen Pflichten als Journalist. Schon seit längerem hatten Insider gemunkelt, daß der Saubermann des Gesundheitsjournalismus nicht gar so unabhängig ist, wie er sich gerne gibt.
Wenn Insider bloggen…
Recherchen der Blogger der “Stationären Aufnahme” und der “BooCompany” haben nun weitere Verdachtsmomente geliefert, wonach Bankhofer recht unverhohlen für Produkte von “Klosterfrau Melissengeist” Werbung macht, u.a. in Sendungen des ARD-Morgenmagazins.1
Unheilvolle Mixtur von Gesundheitsjournalismus und PR
Es fällt auf, daß Bankhofer ausdrücklich und wiederholt die “Klostermelisse” oder die “Königsartischocke” empfiehlt. Das mögen beides wirksame Produkte sein, der Haken an der Sache ist freilich, daß es die Klostermelisse nur als Bestandteil von “Klosterfrei Melissengeist” gibt.
Und wer in der Apotheke nach der “Königsartischocke” fragt, der bekommt (wie eine kurze Recherche von Marcus Anhäuser ergab) sofort das Präparat “Hepar SL forte” über den Ladentisch gereicht. Und auch “Hepar SL forte” befindet sich - wer hätte das gedacht - im Sortiment der Klosterfrau Vertriebsgesellschaft mbH.
Unglaubwürdige Dementis
Gestern dementierte Bankhofer die Vorwürfe - die Nennung sei zufällig, außerdem gäbe es andere Präparate, die Klostermelisse enthielten.2 Hier scheint der nette Professor wider besseres Wissen zu mogeln. Zu dieser Ansicht gelangte nun auch der WDR. Wie Thomas Knüwer für das Handelsblatt schreibt:
Jeder kennt den netten grauhaarigen Herrn mit den vielen Kräutern aus dem ARD-Morgenmagazin: Hademar Bankhofer ist wohl Deutschlands bekanntester Ernährungsberater. Nun aber trennt sich der WDR als Produzent des Frühstücksfernsehens von ihm. Grund: Der Verdacht, Bankhofer habe PR für Klosterfrau Melissengeist gemacht. Ausgelöst wurde die Affäre durch die Recherche von Weblogs.
Und in der Süddeutschen Zeitung erfährt das Online-Publikum:
Ausschlaggebend für den Rausschmiss von Bankhofer war offenbar eine Erklärung des Hauses Klosterfrau, wonach Bankhofer “seit geraumer Zeit beratend für unser Haus tätig” sei.
Das ist dann doch ein nicht unwesentlicher Widerspruch zur Darstellung von Bankhofer - und offensichtlich konnte er gegenüber dem WDR keine plausible Erklärung für die subtilen Werbestatements liefern.
So ist das also. Und in meinen Augen ist dabei nicht ganz nebensächlich, wer den Stein ins Rollen gebracht hat. ;-)
Wieviele Relevanzbeweise wollt ihr noch?
Und da Rede mir noch einer davon, daß Blogs irrelevant und selbstbezüglich seien - der “Fall Bankhofer” ist vielleicht nicht mit dem Fall von Andrea Kiewel zu vergleichen, die unlängst für ihre Weight-Watchers-PR abgestraft wurde.
Aber der aktuelle Fall illustriert, daß Weblogs auch in Deutschland als kritische Instanz funktionieren können.3
- Mr. Schleichwerbung, in: Stationäre Aufnahme, 21.7.2008
- Die Affäre Bankhofer, Indiskretion Ehrensache, 23.7.2008
- BooCompany enthüllt: Neuer Schleichwerbeskandal in der ARD, 21.7.2008
- Blogger werfen Bankhofer Schleichwerbung vor, Plazeboalarm, 22.7.2008
- Thomas Knüwer: WDR feuert Hademar Bankhofer, Handelsblatt-Online, 24.7.2008
- WDR feuert TV-Star Bankhofer, Süddt. Zeitung, 24.7.2008
Update (25.7.):
- Marcus Anhäuser: Herr Bankhofers PR-Interviews, 24.7.2008
- Die ZEIT: Blogger stürzen ARD-Gesundheitsguru, 25.7.2008
Technorati-Tags:
Klostermelisse
Bankhofer
Schleichwerbung
- Ich habe in diesem Beitrag etwas ausführlicher darüber geschrieben. [↩]
- Das Wort Klostermelisse sei “doch mit keinem Produkt erkennbar verbunden.” So versuchte sich Bankhofer herauszureden. [↩]
- Wie auch bereits andernorts, etwa bei Don Dahlmann oder Stefan Niggemeier, registriert wird. [↩]
Über diesen Artikel
Sie lesen gerade »Ende einer Dienstfahrt » Stolpert Hademar Bankhofer über Schleichwerbung? | Werkstattnotiz 106«, einen Artikel der Wissenswerkstatt.
- Veröffentlicht am
- 24. Juli 2008 | 18:18
- Autor:
- Marc
- Abgelegt unter:
- Gesellschaft, Werkstattnotizen
- Schlagworte:
-
Blogosphäre, Gesundheit, Journalismus, Medien, Web 2.0
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