Wieviele Online-Redakteure wohl über der Frage brüten, wie sich möglichst hohe Klickzahlen generieren lassen? Demjenigen, der hierfür eine innovative Strategie entwickelt, winkt mit Sicherheit eine stattliche Belohnung und vermutlich umgehend die Beförderung zum Chefredakteur.

Denn machen wir uns nichts vor: die Qualität der Texte und die Aktualität der Informationen sind im heutigen Online-Nachrichtengeschäft nur von nachgeordneter Bedeutung. Was zählt, ist der Traffic, der auf der Website zusammenläuft; was zählt, ist die Anzahl der aufgerufenen Seiten und sei deren Informationswert noch so gering. Entscheidend sind die Page-Impressions, also die Summe der Klicks, die eine Website erzielt. Und um diesen (für die Werbeerlöse ausschlaggebenden) Wert zu erhöhen, ist leider fast jedes Mittel recht.

Das einzige Kriterium ist die Zahl der Seitenzugriffe. Wie diese zustande kommen, ist nebensächlich. Unsinnige Bildergalerien sind leider das Mittel der Wahl.

Und deshalb sind ganze Heerscharen von Volontären und Praktikanten damit beschäftigt, auf möglichst elegante Weise die Leser dazu zu verleiten, nicht nur den einen Artikel zu lesen, weswegen sie den Weg auf die Seite von FAZ, SZ, ZEIT oder SpiegelOnline gefunden haben, sondern nebenbei noch vier, fünf oder besser: zwanzig weitere Seiten anzuklicken. Was der User davon hat, ist nebensächlich. Die Seitenstatistik wird in die Höhe getrieben und die kaufmännische Abteilung freut sich. Das Mittel der Wahl sind derzeit Bildergalerien.  Zu jedem Thema, das sich anbietet (und ja, ich gestehe: auch leider zu jedem Thema, zu dem es sich nicht anbietet), werden flugs ein paar Photos rausgesucht, die man sich als neugieriger Zeitgenosse ansehen soll. Klick um Klick.

Daß man die Leser in den allermeisten Fällen für dumm verkauft und sie insgeheim wohl auch dafür hält, ist leider offensichtlich. Und ebenso bedauerlich ist, daß die seriöseren Online-Angebote (eben das der Süddeutschen Zeitung oder von SpiegelOnline und Co.) es in ihren marktschreierischen Methoden mit den boulevardesken Portalen locker aufnehmen können. Stefan Niggemeier hat wiederholt darauf hingewiesen, wie etwa SZ oder n-tv ihre Seiten zu Klickmaschinen umbauen.

Der Ausweg: wenn schon Dada, dann richtig

Um ehrlich zu sein, bin ich selbst mehr als genervt von diesen peinlich-anbiedernden Versuchen, mich zum Durchklicken durch diese Nonsense-Galerien zu bewegen. Gibt es keine andere Lösung, um möglichst viele User auf die Seite zu locken? Vielleicht könnte man ja anstelle der Photo-Galerien vorübergehend folgendes "Feature" einbauen: für WordPress gibt es neuerdings nämlich ein kleines Plugin, das aus dem Bloginhalt kleine Zufalls-Miniaturgedichte erstellt.

Die Sprachspielerin nebenan hat es in ihrem Blog eingebaut und erste Ergebnisse des Dada-Generators veröffentlicht.¹ Mit jedem Neuaufruf der Website generiert das Plugin neue lyrische Versuchsballons. Auf den ersten Blick ist das Ergebnis meistens purer Nonsense – und unterscheidet sich damit  nicht von der seitherigen Bildergalerie-Unkultur. Bei mehreren Versuchen und bei genauem Hinsehen findet man aber immer wieder nette Miniaturen – ausprobieren [hier oder bei der Sprachspielerin] lohnt sich. Und Ergebnisse dürfen natürlich gerne auch in den Kommentaren dokumentiert werden… ;-)

Und hier ist ein erster Zufalls-Gedicht-Entwurf [beim erneuten Laden der Seite wird auch jeweils das Gedicht neu erstellt]:

Mich, könnte man sich fragen?
  ’enge Kopplung’ war wieder
gerade wenn es um
ich mir gezielt die vornehmen, die
diejenigen, die sich mit
zeigen. Und der Preis darauf fiel
produzieren. benutzen will
geborene und Harald zur Hausen
Aspekte des „Mit Mach Netzes“
prinzipiell über einen Permalink auf eine
      findet in Jena unter dem Titel
  der verstanden
ihrer Darüber hinaus können in warmen
      Wissenschaft gehört
  durch die in die einstigen Experten
daß ich mich über eine Studie
zustimmen. Für
denjenigen fest, die
ertragen; lästiger als die

1. Gehen Sie also rüber und probieren Ihr Glück, ob Ihnen vielleicht ein interessanter lyrischer Wurf gelingt! [↩]

Marc Scheloske

Ich bin Sozialwissenschaftler und freier Journalist. Ich schreibe (Fach-)Artikel, blogge und führe Workshops und Schulungen zum Thema 'Wissenschaftskommunikation und Social Media' durch. → weitere Infos

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